Su mayor campaña mundialista no movió las ventas como esperaba, y la marca cambia de estrategia.
Por Provocando Mentes · 28 de octubre de 2026 · Resaca Creativa
McDonald’s deja de ser patrocinador oficial de la Copa del Mundo, una alianza que empezó en 1994. La campaña del Mundial 2026 fue la más grande de su historia, en más de 100 mercados, pero la propia empresa reconoce que rindió por debajo de lo esperado: las ventas comparables del segundo trimestre crecieron solo un 0,8 %.
Según los expertos, activar bien un patrocinio así puede costar entre 70 y 100 millones de dólares además de los derechos. McDonald’s redirigirá esa inversión a experiencias para fans, a su propia propiedad intelectual y a una relación con el público durante todo el año.
Por qué importa
Un megapatrocinio no garantiza resultados si la activación es cara y no mueve ventas. Muchas marcas revisarán ahora sus grandes acuerdos deportivos.
Fuente: Marketing Dive
